微博智能手机报告发布微博数据揭秘手机市场

2019年05月15日 来源:

风流总被雨打风吹去。

这是看了《智能微报告》以后我的感受,多少年来被人们津津乐道的国产四大中华酷联,其实早已经江山易手!中兴、华为、酷派、联想的座次,已变成了华为、小米、OPPO、vivo。

其实在圈子内,这已是一个大家心知肚明的事实。只是,这层窗户纸被社交媒体老大微博的报告不小心捅破了。。。个中缘由是什么?本号正在连载的《互联报告》,今天就来简单八一下。(扫描文末二维码,关注可获取更多内幕,每日1深度!)

【智能微报告泄漏天机】

近,中国的社交媒体微博发布的一份报告引发了江湖的注意。

这份报告,是对2015年下半年期间,对所有微博用户在智能上的行动数据研究。即基于微博用户在设备上的行动数据做定量分析,通过品牌间的比较和与去年同期的比较,从而得出的一组结论。

这个结论,直接重新定义了四大。传统的老四大中兴、华为、酷派、联想,已变成了华为、小米、OPPO、vivo。老四大被拉下马,新四大华丽上位!有图有真相:

1. 小米、华为、vivo、OPPO四大国产Android品牌稳步发展,互联品牌乐视等表现优异。从微博数据看,在存量市场,上述四大品牌占据活跃存量装备37%的份额,上一年度为31%,在Android市场的占有率则由47%提升至59%,集中化趋势加剧。三星份额大幅下滑、排名下落。

2. 从微博新增装备数据看,上述四大国产品牌所占份额持续提升,从2014年31% 提升到2015年37%。赛诺数据一样显示,到2015年底四大品牌几乎占据行业半壁江山(44%),不仅华为超过苹果,小米几近与苹果持平,其他几家也在快速追赶。新四大全面超越三星,魅族与三星的差距进一步缩小。

3. 新四大品牌全面拥抱互联,赢得了较高的用户忠诚度。从用户换机本品牌留存率看,小米、华为、OPPO、魅族的忠诚度均有提升,OPPO、魅族的增长较为明显。

西方商业理论中有一句的谚语:Numbers never lie.意思是数据不会撒谎。枯燥的数据里面往往简单直白地展示了某种规律,胜于一切诡辩。

【华为不降反升,小OV捉住红利】

一句话:老四大仅华为硕果仅存,排名不降反升从第二跃居。其他老三大的中兴、酷派、联想均暂时跌出了榜单。

那么,问题来了,华为凭甚么?其实用华为消费者BG CEO余承东的话说就是:不用华为打小米,荣耀就可以了。 注意,这还只是在谈论荣耀,没谈通过Mate7爆款、一举成功锁定高端用户的华为品牌。而这,正是小米孜孜以求而未能突破的市场。

忍不住说一句任正非牛逼!几年就轻松超过小米、开始在全球PK三星----实际上超过小米根本不是华为的目标,这是一种真正的志存高远。要知道,几年前华为内部还专门设立了学习小米小组(而后撤消了)。这一切,是怎样发生的?

简单说就是华为的业务正确地完成了互联+!怎么正确地学习互联思惟、而又不陷入新的大坑呢?答案是重创新,立足于行业属性、商业逻辑、企业DNA去重度创新,而不是推倒重来,那叫邯郸学步、东施效颦。

华为就是这样的,没有放弃自己的研发积累、供应链能力、海外关系和运营商渠道的传统优势,而是两条腿走路。一方面创立荣耀,用纯电商打法对打小米,一方面发力Mate高端品牌。同时砍掉入门级、贴牌机,聚焦,用了互联单品的发展。任正非,这才是真正的智慧啊!

当然,新上位的三大也可圈可点。小米不必多说,号称互联思维的代表。而OPPO、VIVO被公认有互联感觉、品牌和渠道营销极具特色。因此,微博在报告中直接点出了厂商纷纷主动拥抱互联。

其实,它们都抓住了中国智能市场大爆炸的红利。现在,智能正在成为人类连接互联的神经中枢。当年以电脑为核心的PC互联有一个很显著的概念,你关掉电脑就下线了,就脱离了络;而是,足以消耗大量的碎片时间;除了天然的语音沟通优势,还自动包含了地理信息、物理级别的身份辨认,本身还能当做支付工具!更像是人体的智能延伸(请注意这个概念),更接近互联连接的本质。

因此,从中国到美国,整个互联产业正在发生一场深刻的迁徙,从桌面互联向移动互联波澜壮阔、不可逆转的大迁徙。借着这股的大风口,在世界范围内,苹果、三星成了超级赢家,苹果更雄踞世界市值公司----可以说,自从iPhone推出以来,苹果这九年一直引领着世界IT业的发展潮流。而中国的copycat雷军携小米迅速崛起,创办四年就干下了估值450亿美金的神迹。

这是一波真正波澜壮阔的超级红利!新四大抓住了,老四大被挤掉了。固然这不意味着它们就会退出竞争(就像华为一开始也不被看好),个中原因非常复杂,下一篇再来谈《中兴酷派联想是怎样掉队的?》,欢迎关注。

【玩不好微博,就卖不好!】

众所周知,中国智能产业有洋海龟、有本土大鳄,也有注定牺牲的龙虾。如今,该市场是中国商界营销花样多、竞争惨烈、砸钱也狠的红海。这几年成功的现象级公司小米便是起家于微博。

因此,众多厂商都在微博投下重兵,之间的微博营销大战、撕逼和口水成了各家热中参与的游戏,也成了产业一个很好的风向标。以前大家只是心里隐约觉得,微博上的人气、口碑和销量有关系。

其实微博的大数据价值何至于此?以微博移动端为主的使用特点、几亿用户的覆盖人数、社交讨论的活跃度,基本上能正向反映出全部智能行业的兴衰!

以这次《智能微报告》为例,月度活跃设备指的是:每月打开使用微博客户端设备,随机选取每月月活装备1.5亿!而新增设备的定义是:安装且激活微博客户端的新设备,都非常严谨。

在换机识别机制方面,则监测用户在连续多个月的设备使用频次,当原设备使用频次低于阈值,且新设备使用频次高于一定阈值,即辨认为一次换机行为,换机数据随机抽取换机用户样本3000万人次。

与此同时,由于微博几近成了所有智能的标配,预装也非常强势。在设备渠道来源方面,指的是新增设备的微博客户端联激活渠道,主要包括厂商移动应用商店、厂商预装、第三方移动应用商店、运营商定制机预装。

这样一来,保证了《智能微报告》的样本量是极大的,采样是较为全面的,统计是较为的。乃至可以这么说,玩不好微博,就卖不好!

【结束语】

其实我早就说过:PC时期,的互联调研公司其实是、搜狗、360、百度,由于这三大客户端和搜索引擎太强势!而在移动时代,的互联调研公司其实是、微博、支付宝和地图等。

这反映了一个深刻的趋势:流量正从PC时代的搜索和客户端垄断,变成了移动时期的社交和支付工具垄断。

三十年河东、三十年河西。新四大上位、老四大谢幕。这是我们IT互联行业的正常变迁,也是魅力之所在。

不变的只有变化,的前途只有产品创新。

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